SEO în Era AI: Un Veteran al Industriei Deconstruiește Miturile „Revoluției GEO” și Marketingul Bazat pe Frică
Odată cu integrarea tot mai profundă a Inteligenței Artificiale în motorul de căutare Google, prin funcționalități precum AI Overviews și AI Mode, spațiul online a fost inundat de articole alarmiste care proclamă „moartea SEO-ului tradițional” și apariția unei noi discipline „revoluționare” – Generative Engine Optimization (GEO). Însă, una dintre cele mai respectate voci din industrie, Greg Boser, un pionier al marketingului prin căutare cu o experiență vastă, a decis recent să „deconstruiască” aceste narative, atrăgând atenția asupra faptelor reale din spatele rezultatelor Google și criticând marketingul bazat pe frică ce încearcă să vândă servicii „GEO” prin exagerarea disrupturii. 🤖🔍🧐
Acest articol, inspirat de o analiză pertinentă a lui Roger Montti pe Search Engine Journal, care comentează postările lui Greg Boser, își propune să ofere o perspectivă mai nuanțată și mai realistă asupra modului în care SEO se adaptează la căutarea AI, subliniind că, deși schimbările sunt reale, multe dintre principiile fundamentale ale optimizării rămân la fel de valabile ca întotdeauna.
💡 Cine este Greg Boser?
Greg Boser este recunoscut în comunitatea SEO ca un pionier, cu un nivel de experiență și o înțelegere profundă a mecanismelor de căutare pe care puțini o pot egala. Perspectivele sale sunt adesea un antidot la hype-ul și la informațiile superficiale care circulă în industrie.
Critica lui Greg Boser: Cum Să Scrii un Articol Alarmist despre „GEO este Viitorul”
Într-o postare devenită virală, Greg Boser a ironizat rețeta articolelor care încearcă să vândă noua paradigmă GEO, subliniind câteva tactici comune folosite de unii marketeri pentru a induce frica și a se poziționa ca salvatori:
- Prezintă „SEO” ca fiind ceva învechit, blocat în anii 2000-2006: „Asigură-te că menționezi cumpărarea de backlink-uri și îndesarea cuvintelor cheie. Și încearcă să convingi lumea că singurul KPI erau ranking-urile.” Boser atrage atenția că unii marketeri, adesea nou-veniți în domeniu, au o concepție depășită despre SEO și nu realizează că multe „tactici noi” sunt de fapt reinterpretări ale unor practici vechi (ex. PBN-urile – Private Blog Networks – ca o nouă denumire pentru cumpărarea de link-uri).
- Prezintă starea actuală a lucrurilor ca și cum totul s-a schimbat în ultimele 2 săptămâni: „Nu menționa sub nicio formă următoarele lucruri din ultimii 15 ani,” continuă Boser, enumerând apoi o serie de evoluții majore ale Google care demonstrează că motorul de căutare oferă răspunsuri directe și înțelegere semantică de foarte mult timp:
- 2009 – Rich Snippets
- 2011 – Knowledge Graph (lucruri, nu șiruri de caractere)
- 2013 – Hummingbird (înțelegerea semantică a interogărilor conversaționale)
- 2014 – Featured Snippets (răspunsuri directe la poziția „Zero”)
- 2015 – PAA Boxes (People Also Ask – întrebări conexe anticipând întrebări de follow-up)
- 2015 – RankBrain (machine learning pentru interpretarea interogărilor ambigue)
- 2019 – BERT (NLP pentru o mai bună înțelegere a contextului)
- 2021 – MUM (BERT pe steroizi)
- 2023 – SGE (nașterea AI Overviews – AIO)
- Exagerează Complexitatea pentru a Crea Frică și Anxietate, apoi Încheie cu „Singura ta Speranță este să Angajezi un Expert GEO”: O tactică clasică de marketing bazat pe frică.
⭐ Adevărul Nuanțat: Evoluție, Nu Revoluție Bruscă
Perspectiva lui Boser subliniază că Google nu a fost niciodată un simplu motor cu „zece link-uri albastre”. Evoluția către răspunsuri mai directe și înțelegere semantică este un proces continuu, de peste un deceniu. Funcționalitățile AI actuale sunt, în multe privințe, o extensie naturală a acestei evoluții.
Cât de Complexă Este Căutarea AI și Chiar Schimbă Totul?
Roger Montti (autorul articolului SEJ) consideră că este rezonabil să spunem că Căutarea AI (AI Search) este complexă, deoarece AI Mode și, într-o măsură mai mică, AI Overviews, afișează link-uri către o gamă mai largă de intenții de căutare decât o făceau căutările obișnuite. Chiar și Rich Snippets erau aliniate cu intenția interogării originale.
Acest lucru nu mai este la fel de valabil în cazul rezultatelor AIO și AI Mode, unde tehnica „Query Fan-out” (descompunerea interogării originale în întrebări de follow-up) devine centrală. Totuși, Greg Boser are un argument valid când afirmă, într-o postare ulterioară, că tehnica „query fan-out” este destul de similară cu People Also Ask (PAA), doar că Google o inserează acum în rezultatele AI Mode. „E ca și cum PAA ar fi fost dat uitării (memory holed),” scrie Boser.
Este AI Mode o Amenințare Serioasă la Adresa SEO?
Montti este în mare parte de acord cu Greg Boser că AI Mode nu este o amenințare fundamentală la adresa SEO. Aceleași principii despre promovarea site-ului, SEO tehnic etc., rămân valabile. Marea diferență, însă, este că AI Mode nu răspunde direct la interogarea inițială, ci oferă răspunsuri pentru întreaga „călătorie informațională” a utilizatorului. Poți să o desconsideri ca fiind „doar PAA deasupra liniei de plutire”, dar este totuși o schimbare majoră, deoarece complică pentru ce anume încerci să te clasezi.
Michael Bonfils, un alt veteran SEO, a observat recent că AI Search elimină partea de început și de mijloc a pâlniei de vânzări (awareness, consideration), comentând: „Consideration stage is the critical side of our funnel. We’re not getting the data. How are we going to get the data?” (Etapa de considerație este partea critică a pâlniei noastre. Nu primim datele. Cum vom obține datele?).
Deci, da, AI Search este diferit de orice am văzut până acum, dar, așa cum subliniază Greg Boser, este tot SEO, iar adaptarea la schimbare a fost întotdeauna parte din joc.
Cheia: Înțelegerea Intenției Utilizatorului pe Parcursul Întregii Călătorii
Provocarea pentru SEO în era AI nu este de a abandona principiile fundamentale, ci de a înțelege și a optimiza conținutul pentru întreaga călătorie informațională a utilizatorului, nu doar pentru o singură interogare. Acest lucru necesită o gândire strategică mai amplă și o înțelegere profundă a modului în care AI Mode și AI Overviews construiesc răspunsuri.
🛠️ SEO Fundațional și Adaptare Inteligentă: Calea de Urmat
În loc să cădem pradă panicii sau să adoptăm acronime noi și servicii „revoluționare”, este mai productiv să ne concentrăm pe consolidarea fundamentelor SEO (conținut de calitate, autoritate, experiență bună a utilizatorului, SEO tehnic impecabil) și să ne adaptăm inteligent la noile formate de prezentare a informației. 👍
Întrebări Frecvente (FAQ) despre SEO și Căutarea Asistată de AI 🤔
1. Ce este mai exact „Query Fan-out”?
„Query Fan-out” este o tehnică (posibil descrisă într-un brevet Google) prin care o interogare inițială a utilizatorului este descompusă automat în mai multe întrebări sau subiecte conexe, pentru care motorul de căutare (sau AI Mode) caută și prezintă informații simultan, oferind o imagine mai completă asupra întregii călătorii informaționale.
2. Cum pot să îmi optimizez site-ul pentru a apărea în răspunsurile AI Mode?
Concentrați-vă pe crearea de conținut exhaustiv, bine structurat, care răspunde la multiple întrebări legate de un subiect (similar cu abordarea pentru a apărea în PAA sau Featured Snippets). Datele structurate (Schema.org) și o bună arhitectură a informației sunt, de asemenea, esențiale.
3. Ar trebui să angajez un „expert GEO” în locul unui specialist SEO?
Greg Boser și alți veterani sugerează că principiile SEO solide rămân fundamentale. Un specialist SEO bun, care înțelege evoluția Google și impactul AI, va fi capabil să își adapteze strategiile. Fiți precauți cu cei care promit soluții miraculoase sub noi acronime, fără a demonstra o înțelegere profundă a mecanismelor de căutare.
4. Ce rol joacă autoritatea și încrederea (E-E-A-T) în contextul SEO pentru AI?
Semnalele de Expertiză, Experiență, Autoritate și Încredere (E-E-A-T) devin probabil și mai importante. Modelele AI, la fel ca și algoritmii Google, vor căuta să ofere informații din surse credibile și autoritare. Construirea unei reputații solide online rămâne crucială.
5. Cum se va schimba măsurarea succesului SEO în era AI?
Pe lângă ranking-urile tradiționale și traficul organic, metrici precum „rata de referință” (cât de des este citat brandul/conținutul în răspunsurile AI), vizibilitatea în AI Overviews și calitatea interacțiunilor generate de aceste noi formate vor deveni tot mai relevante.
Perspectiva lui Greg Boser, un „SEO Rockstar” al industriei, oferă o gură de aer proaspăt și o doză de realism într-o perioadă de efervescență și, uneori, de panică nejustificată legată de impactul AI asupra SEO pentru căutarea Google asistată de AI. Adaptarea la schimbare este o constantă în SEO, iar înțelegerea profundă a modului în care funcționează cu adevărat căutarea, dincolo de tendințele de moment, rămâne cheia succesului pe termen lung. 💡🌐
💬 Părerea ta contează! Cum vezi evoluția SEO în contextul AI? Ești de acord cu perspectiva lui Greg Boser sau crezi că asistăm la o revoluție care necesită abordări complet noi? Lasă un comentariu mai jos!
🔗 Consideri acest articol o perspectivă valoroasă asupra SEO modern? Distribuie-l pe rețelele sociale!